อาลีบาบาเปิดตัวฟอนต์ของตนเอง
อาลีบาบา กรุ๊ป เปิดตัว ฟอนต์ “ALIBABA SANS” เป็นของตนเอง เพื่อให้บริการพนักงานและหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง สามารถใช้งานได้ฟรี
หุ้นส่วน ร้านค้า และผู้บริโภคบนแพลตฟอร์มที่เกี่ยวข้อง สามารถดาวน์โหลดแบบอักษรใหม่นี้ไว้ใช้งาน ไม่ว่าจะเป็นในเชิงพาณิชย์หรือส่วนบุคคล
นายคริส ถัง หัวหน้าฝ่ายการตลาด ของอาลีบาบา กล่าวว่า ทางบริษัทฯต้องการให้แบบอักษรใหม่นี้เป็นทรัพยากรที่พันธมิตรคู่ค้าของอาลิบาบาทั่วโลกสามารถนำไปใช้ได้ฟรี ภารกิจของเราคือการก้าวไปข้างหน้าอย่างเป็นรูปธรรมเพื่อช่วยเหลือวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในการมีส่วนร่วมในเศรษฐกิจดิจิทัลผ่านพลังของการออกแบบ
ครีเอทีฟกว่า 4,000 คนได้มารวมตัวที่เมืองหางโจว เพื่อเข้าร่วมงานเสวนา UCAN Design Conference ซึ่งจัดโดย อาลีบาบา กรุ๊ป ซึ่งปีนี้เข้าสู่ปีที่ 5
แบบอักษรใหม่นี้เป็นการผลักดันของอาลีบาบาเพื่อผู้ค้าในด้านการตลาดและการออกแบบดิจิทัล โดยเมื่อปีที่ผ่านมาอาลีบาบาได้เปิดตัวโซลูชั่นหลายรูปแบบ ที่จะช่วยให้ผู้ประกอบการสามารถสร้างสรรค์สื่อและกราฟฟิกต่างๆ ในเวลาที่รวดเร็วมากยิ่งขึ้น อาทิ เครื่องมือตัดต่อภาพเคลื่อนไหวที่สามารถผลิตคลิปวิดีโอสั้นๆ ได้ภายในเวลาไม่กี่วินาที และยังมีนวัตกรรมอย่าง COPYWRITER นักเขียนปัญญาประดิษฐ์ที่เรียนรู้การเขียนจากแม่แบบนับล้านฉบับ เพื่อช่วยให้ผู้ประกอบการสามารถเขียนคอนเทนต์คุณภาพต่างๆ ได้อย่างรวดเร็ว
นายหยาง กวง ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายออกแบบการค้าปลีก กล่าวเพิ่มเติมว่า “การใช้ฟอนต์ ALIBABA SANS ร่วมกัน จะสร้างอัตลักษณ์ให้กับบริษัทในภาพรวม โดยเฉพาะเมื่อขยายไปสู่พื้นที่และภูมิภาคใหม่ๆ สิ่งสำคัญต่อมาคือการที่อาลีบาบาและพันธมิตรร่วมมีแบบอักษรอย่างเป็นทางการที่ใช้ร่วมกัน จะยังช่วยสร้างความมั่นใจให้กับผู้บริโภคอีกด้วย”
“ตัวอักษร “a” ของ Alibaba Sans มีลักษณะส่วนโค้งที่ถูกทำให้สั้นลงกว่าฟอนต์อื่นๆ แถมยังมีเส้นโค้งที่ขยายออก คล้ายทรงของรูปชาม ซึ่งช่วยสร้างความรู้สึกเป็นมิตรแต่เปี่ยมล้นไปด้วยพลังที่ผู้อ่านสามารถสัมผัสได้ แถมตัวอักษรเหล่านี้สามารถทำให้คนอ่านรู้เลยว่านี่คือ อาลีบาบา” ทางบริษัทฯ กล่าว
การเป็นพันธมิตรกับบริษัทสร้างสรรค์และออกแบบฟอนต์ของสหรัฐอเมริกาอย่าง MONOTYPE อาลีบาบาเริ่มสร้าง ALIBABA SANS เมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา โดยคำนึงถึงการใช้งานที่หลากหลายและการเข้าถึงใจผู้ใช้งานในสังคมวงกว้าง ผลที่ได้คือแบบอักษรที่อ่านได้ชัดเจนแม้บนหน้าจอขนาดเล็กสำหรับผู้สั่งซื้อผ่านระบบอีคอมเมิร์ซ เช่น TAOBAO หรือ TMALL และยังคงเป็นที่สะดุดตาของผู้อ่าน เมื่อนำไปเขียนบนตัวอาคารสำนักงาน ด้วยฟอนต์ขนาดที่ใหญ่ขึ้น
ALIBABA SANS สามารถใช้กับ 172 ภาษาทั่วโลก และมีแผนจะพัฒนาให้สามารถรองรับภาษาอื่นๆ เพิ่มขึ้น มีลูกเล่นให้ผู้ใช้สามารถเลือกใช้ได้ 2 ลาย 11 รูปแบบ ความหลากหลายนี้สร้างคำที่เป็นที่สะดุดสายตา โดยเฉพาะช่วงงานสำคัญอย่าง 11.11 GLOBAL SHOPPING FESTIVAL หรืองานกีฬาระดับโลกอย่าง โอลิมปิก
นายอาคิระ โคบายาชิ หัวหน้าทีมออกแบบ ALIBABA SANS จาก MONOTYPE กล่าวว่า อาลีบาบา เจอความท้าทายเรื่องการสร้างมุมมองของแบรนด์ให้เป็นไปในทิศทางเดียวกันในสภาพแวดล้อมที่หลากหลาย ทั้งตัวแบรนด์เองและผ่านสื่อดิจิทัล”
“ ผมยินดี ที่ได้ทำงานร่วมกับทีมที่ให้ความสำคัญกับทุกตัวหนังสือ และสามารถช่วยให้ อาลีบาบา ตระหนักถึงความเป็นไปได้ที่แบบอักษรที่กำหนดเองนี้จะรวมแบรนด์ไว้ด้วยกัน”
การสร้างวัฒนธรรมองค์กรผ่านรูปแบบอักษร
ก่อนหน้านี้นายโคบายาชิ นักออกแบบชาวญี่ปุ่น ในประเทศเยอรมนี เคยเป็นผู้นำการออกแบบอักษรชื่อ SST ให้กับบริษัท SONY และได้ถูกนำไปใช้ในทุกภาคส่วนของบริษัท ตั้งแต่เว็บไซต์ ผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์ ไปจนถึงป้ายราคาและคู่มือผู้ใช้
เชียง-หุ้ย หลิน หัวหน้าฝ่ายการสร้างแบรนด์ของบริษัทในกลุ่มอาลีบาบา กล่าวถึงเหตุผลที่
อาลีบาบาตัดสินใจเลือกนักออกแบบผู้นี้ว่า โคบายาชิ ไม่เพียงแต่มีประสบการณ์อย่างกว้างขวางในการประดิษฐ์ตัวอักษรให้กับบริษัทต่างๆมากมาย แต่ยังมีความรู้และความละเอียดอ่อนของวัฒนธรรมที่ต่างกัน และยังมีความคุ้นเคยกับวัฒนธรรมของเอเชีย ทำให้ง่ายต่อการสื่อสารในด้านค่านิยมของบุคคลที่มีความหลากหลายทางวัฒนธรรม”
อาลีบาบาและโคบายาชิใช้วิธีการใหม่ๆ ในการสร้างสรรค์ผลงาน: พวกเขาเริ่มต้นจากการออกแบบตัวเลขก่อนตัวหนังสือ เนื่องจากธุรกิจหลักของอาลีบาบามีศูนย์กลางคือการค้าขาย ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่ทำให้การออกแบบตัวเลข สัญลักษณ์ และสกุลเงิน ที่ต้องดูเข้าถึงและเป็นมิตรแก่ผู้บริโภค
โคบายาชิยังได้คิดค้นประดิษฐ์ตัวหนังสือสำหรับหน้าจอที่มีขนาดเล็ก เนื่องจากผู้ใช้ส่วนใหญ่ล้วนสั่งซื้อสินค้าผ่านสมาร์ทโฟน
ความพิเศษที่ซ่อนอยู่ในฟอนต์: เมื่อผู้ใช้พิมพ์คำว่า “Alibaba” ตัวพิมพ์ใหญ่ “A” จะขยายรูปร่าง ขณะที่ตัวพิมพ์เล็ก “l” จะตัดหางที่ตวัดโดยอัตโนมัติ ทำให้การพิมพ์คำว่า “Alibaba” ทุกครั้งจะออกมาเหมือนกับรูปร่างโลโก้ของบริษัทฯ โดยรวมแล้วฟอนต์ของอาลีบาบานั้นมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว นั่นก็คือความโค้งมนที่ยังมีความเหลี่ยมอยู่นั่นเอง
อาลีบาบาได้ทำแบบสำรวจพนักงานจากทั่วโลก เพื่อกำหนดคำ 9 คำ ที่นำเสนอ “ความเป็นอาลีบาบา” โดยได้คำว่า: พลัง, ความหลากหลาย, ความเยาว์วัย, ความมุ่งมั่น, ความกล้าหาญ, อำนาจ, อนาคต, นวัตกรรม และ เทคโนโลยี
“ลักษณะเฉพาะของแบรนด์ แม้เป็นสิ่งที่จับต้องไม่ได้ เราจึงได้อธิบายให้โคบายาชิฟังว่า อาลีบาบาคือกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่เปี่ยมไปด้วยพลัง ทำให้ฟอนต์ที่ได้ออกมาให้ความรู้สึกถึงความน่าเชื่อถือ ความเป็นสมัยใหม่ แต่ก็แฝงไปด้วยความมีพลัง โดยส่วนล่างของตัวหนังสือจะให้ความรู้สึกหนักแน่น แข็งแรง ในขณะที่ส่วนบนจะมีความโค้งมน และมีลวดลายที่ประณีตบรรจง เป็นการ MIX AND MATCH สองสิ่งที่ตรงกันข้ามเข้าไว้รวมกัน ผู้อ่านจะสามารถรับรู้ได้ถึงความมีเหตุผล และแฝงไปด้วยพลังที่เต็มเปี่ยม จากตัวหนังสือได้
แชร์
ก๊อปปี้ลิ้งค์