เทศกาลสินค้าเกษตรของอาลีบาบามาส่งเสริมเกษตรกรในฤดูเก็บเกี่ยว
เมื่อประเทศจีนเข้าสู่ฤดูเก็บเกี่ยวอีกครั้ง อาลีบาบา กรุ๊ปเผยความพยายามทีจะช่วยเกษตรกรเข้าถึงผู้บริโภคออนไลน์และเยียวยาสิ่งที่สูญเสียไปในช่วงเวลาแห่งความยากลำบาก บริษัทฯ รวบรวมรายละเอียดของมหกรรมเก็บเกี่ยวที่ยิ่งใหญ่ที่สุด “Harvest Festival” แคมเปญส่งเสริมการขายสินค้าเกษตร ในช่วงเทศกาล แพลตฟอร์มของอาลีบาบามีการไลฟ์สตรีมเกี่ยวกับสินค้าเกษตรมากกว่า 1 ล้านครั้งในระยะเวลาราวๆ 1 เดือนและได้ช่วยเหลือเกษตรกรและผู้ค้ากว่า 300,000 รายขายผลิตผลเกษตรมากกว่า 2.25 ล้านตันแก่ผู้บริโภค ไม่ว่าจะเป็นกีวี่จากมณฑลส่านซี ส้มโอจากมณฑลฝูเจี้ยน ไปจนถึงชาผู่เอ๋อร์จากมณฑลยูนนาน
“ไลฟ์สตรีมเมอร์ในชนบทจำนวนมากเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านสินค้าเกษตร” จู ฉี้ หัวหน้าฝ่ายไลฟ์สตรีมมิ่งชนบทประจำเถาเป่า ไลฟ์กล่าว “สตรีมมิ่งเหล่านั้นทำให้ผู้บริโภคได้เห็นภาพสินค้าจริงและเข้าใจถึงกระบวนการที่มาของผลิตผลเหล่านั้น”
จูเผยว่าไลฟ์สตรีมเมอร์จากชนบทกว่า 100,000 รายสมัครสมาชิกบนช่องทางไลฟ์สตรีมมิ่งของอาลีบาบา กลุ่มไลฟ์สตรีมเมอร์เหล่านี้ได้แก่ เกษตรกรและอินฟลูเอนเซอร์สายเกษตร ซึ่งมีจำนวนเพิ่มขึ้นอย่างชัดเจนในปีที่ผ่านมาในช่วงที่เถาเป่า ไลฟ์เปิดตัวแคมเปญเพื่อประเมินศักยภาพของไลฟ์สตรีมมิ่งสำหรับส่งเสริมธุรกิจเพื่อเกษตรกรในชนบทของจีน แพลตฟอร์มมีฟีเจอร์การฝึกอบรบและการแข่งขันเพื่อแสวงหาพรีเซนเตอร์ใหม่ๆ โดยเฉพาะในชุมชนที่ขาดแคลน จังหวัดที่เป็นฐานของไลฟ์สตรีมเมอร์ในชนบทอย่างมณฑลเจ้อเจียง จังหวัดฉูโจว ได้ฝึกอบรมพรีเซนเตอร์รายใหม่กว่า 1,000 รายหลังการเปิดตัวในเดือนเมษายนที่ผ่านมา
เฉิน เจียเชน ไลฟ์สตรีมเมอร์อายุ 48 ปี เป็นไลฟ์สตรีมเมอร์รายแรกๆ ที่ได้รับการอบรมในจังหวัดฉูโจ “ผมตื่นเต้นมากที่จะต้องไลฟ์เป็นครั้งแรก ผมไม่รู้ว่าจะต้องมองตรงไหนดี” ปัจจุบัน นายเฉินสามารถขายบะหมี่ทำเองเกือบ 1,000 กิโลกรัมในการไลฟ์สตรีมเพียงครั้งเดียว ซึ่งเท่ากับยอดขายทั้งเดือนจากร้านค้าของเขา ในปีนี้ เถาป่า ไลฟ์วางแผนที่จะจัดศูนย์อบรมทั่วประเทศครอบคลุมมณฑลยูนนาน เสฉวน เจียงซู ชานดง เหอนานและเหอเป่ย
เกษตรกรรมและเกมมิ่ง
ในช่วงเทศกาลเก็บเกี่ยว Harvest Festival อาลีบาบาออกแคมเปญโปรโมชั่นสำหรับสินค้าพิเศษจากภูมิภาค 42 รายการด้วยกัน อาทิ ข้าวโพดจากมณฑลเฮย์หลงเจียงในจังหวัดซุยฮัวและเสาวรสจากมณฑลหลงยาน จังหวัดฝูเจี้ยน ซึ่งนับเป็นส่วนหนึ่งของโครงการ Spring Thunder ของอาลีบาบา โดยแคมเปญเหล่านี้มุ่งเน้นการส่งเสริมเกษตรกรด้านการสร้างแบรนด์และการทำการตลาดเพื่อเพิ่มมูลค่าของสินค้าและรายได้ของเกษตรกร
อาลีบาบาริเริ่มการเล่นเกมส์สินค้าเกษตรอีคอมเมิร์ซผ่านโปรแกรม Baba Farm
หนึ่งในวิธีที่เทศกาลใช้ส่งเสริมแบรนด์อาหารประจำภูมิภาคคือผ่านแพลตฟอร์มเกมมิฟิเคชั่น สำหรับ “Baba Farm” มีผู้เล่นหลายสิบล้านคนบนเถาเป่าและทีมอลล์ที่เล่นเก็บผลิตผลออนไลน์ในทุกๆ วัน ยิ่งทำภารกิจสำเร็จเท่าไหร่ ไม่ว่าจะเป็นการเลือกดูสินค้าแนะนำ ผู้ใช้ยิ่งได้รับส่วนลดมากขึ้น
สำหรับผู้บริโภค การทำฟาร์มเสมือนจริงนำมาซึ่งผลผลิตจริง ผู้เล่นสามารถรดน้ำเมล่อนจากมณฑลกานซู่ในมินชิงและเมื่อผลผลิตพร้อมที่จะถูกเก็บเกี่ยว ผู้ใช้สามารถรับส่วนลดหรือแม้แต่สินค้าฟรีจากผลิตผลเหล่านั้นและผลิตผลอื่นๆ อีก
หลี ยิ่ง ผู้จัดการทั่วไปของเกมส์เมล่อนกล่าวว่า Baba Farm นำเสนอโอกาสในการเข้าถึงสินค้าผลไม้แก่ผู้บริโภครุ่นใหม “เรามั่นใจว่าถ้าผู้บริโภคได้ลิ้มลองเมล่อนของเรา เขาจะอยากซื้อมันแน่นอน” หลีเสริม
แชร์
ก๊อปปี้ลิ้งค์