เทศกาลช้อปปิ้งกลางปี 618 ของอาลีบาบาใช้เครื่องมือดิจิทัลช่วยเกษตรกรฟื้นตัว
ผลผลิตจากสวนผลไม้กลายเป็นสินค้าไฮไลท์ในเทศกาลช้อปปิ้งกลางปี 618 ผ่านแอปฯ เถาเป่า ไลฟ์ที่มีการจัดช่วงไลฟ์สตรีม กว่า 13,000 ครั้ง ในธีมการเกษตร ระหว่างวันที่ 1-14 มิถุนายนที่ผ่านมา
ผลผลิตทางการเกษตรได้รับการสนับสนุนอย่างมากในช่วงเทศกาลช้อปปิ้งกลางปี 618 ของทีมอลล์ซึ่งเป็นโอกาสทองของเกษตรกรและสินค้าเกษตรทั่วโลก รวมไปถึงพ่อค้าผลไม้ไทยที่กำลังฟื้นตัวหลังการระบาดของโควิด-19 ในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมาต่างได้รับผลกระทบด้านโลจิสติกส์และซัพพลายเชน ทำให้สินค้าสดไปถึงร้านอาหาร ตลาดและผู้บริโภคล่าช้า
รายงานล่าสุดจากทีมอลล์เผยว่า เกษตรกรขายผลไม้สดเป็นจำนวนถึง 250,000 กิโลกรัมในวันแรกของเทศกาลลดราคา อีกทั้งยังได้รับประโยชน์จากเกมส์ interactive ซึ่งได้รับความสนใจจากผู้บริโภค 100 ล้านคนต่อวัน
ทีมอลล์ผลักดันโปรโมชั่นสนับสนุนผลิตผลทางการเกษตรที่ขายในเทศกาลช้อปปิ้ง 618 เพื่อชดเชยค่าเสียหายแก่เกษตรกรและช่วยให้เกษตรกรฟื้นตัวหลังช่วงวิกฤต โครงการดังกล่าวได้แก่การไลฟ์สตรีมเฉพาะกิจโดยนายจุรินทร์ ลักษณวิศิษฏ์รองนายกรัฐมนตรีและรัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์ เพื่อแนะนำ”ราชาและราชินีแห่งผลไม้ไทย” แก่ผู้ชมชาวจีนหลายล้านคน ในสัปดาห์แรกของแคมเปญ 618 นักช้อปจีนสั่งซื้อทุเรียนกว่า 140,000 ลูก มังคุด 3.9 ล้านผลและมะพร้าวอีก 320,000 ลูกจากไทยผ่านทีมอลล์
เกษตรกรไทยเก็บเกี่ยวผลผลิตเพื่อนำไปขายในเทศกาลช้อปปิ้งกลางปี 618
ร่วมสนุกผ่านเกมส์ออนไลน์ ส่งเสริมการเกษตร
อาลีบาบานำเทคโนโลยีดิจิทัลมาใช้ในอีโคซิสเท็ม เพื่อสร้างประสบการณ์เสมือนจริง ให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วม ในส่วนของสินค้าเกษตร เป็นครั้งแรกที่งานทีมอลล์ 618 มีการเปิดตัวเกมส์ออนไลน์เพื่อสร้างความน่าสนใจและกระตุ้นการเติบโตในภาคส่วนเกษตรกรรม เมื่อวันที่ 16 มิถุนายนที่ผ่านมา มีผู้เล่นกว่า 400 ล้านครั้ง ทำให้ยอดขายสินค้าเกษตรและอาหารสูงถึง 1 พันล้านหยวน (ประมาณ 4,430 ล้านบาท)
เกมส์มีชื่อว่า “Ideal Life Express” สามารถเล่นบนแอปฯ อีคอมเมิร์ซทีมอลล์และเถาเป่าของอาลีบาบา ผู้เล่นสะสมเหรียญดิจิทัลโดยเยี่ยมชมร้านค้าและเชิญให้เพื่อนมาเล่นต่อ เกมส์ปลดล็อกขบวนรถไฟ 34 โบกี้ ที่เป็นตัวแทนของเมืองและมณฑลต่างๆ ในประเทศจีน สินค้าต่างๆ ถูกรวบรวมจากพื้นที่เหล่านั้น รวมไปถึงวิดีโอสั้นและไลฟ์สตรีมเพื่อให้ข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าและวัฒนธรรมท้องถิ่น
เกมส์ The Ideal Life Express เปิดตัวในแคมเปญ 618 ของทีมอลล์ เป็นตัวอย่างของการใช้เทคโนโลยีดิจิทัลในการสร้างประสบการณ์ interactive ให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับแบรนด์สินค้าเกษตร
เกมส์ Interactive เป็นส่วนหนึ่งของโครงการ 2020 Spring Thunder โดยอาลีบาบา ซึ่งเปิดตัวไปเมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมา เพื่อช่วยบรรเทาปัญหาและกระตุ้นความต้องการในส่วนของเอสเอ็มอีและร้านค้าที่ได้รับผลกระทบจากโควิด-19 เป็นการยกระดับภาคการเกษตรที่ต้องการความช่วยเหลือ พร้อมประกาศแผนสร้างศูนย์ดิจิทัลทางการเกษตร 1,000 แห่งทั่วประเทศ
ในช่วงงาน 618 อาลีบาบากำหนดเป้าหมายในการช่วยเหลือคลัสเตอร์เกษตรกรรม 100 แห่งทั่วประเทศจีน เพิ่มยอดขายกว่า 1 พันล้านหยวนและช่วยเกษตรกรสร้างแบรนด์ให้มีความโดดเด่นในแบบของตน
“โครงการ Spring Thunder จัดตั้งขึ้นเพื่อช่วยคลัสเตอร์เกษตรกรรมให้เปลี่ยนแปลงไปสู่ดิจิทัลมากขึ้นและเพื่อขายสินค้าออนไลน์ผ่านเถาเป่าและทีมอลล์” นายจาง ผังกล่าว “เถาเป่าและทีมอลล์เป็นช่องทางขายโดยตรงให้กับผลผลิตของเกษตรกรไปยังผู้บริโภคในราคาที่ยุติธรรม ผู้บริโภคสามารถเลือกซื้อสินค้าได้หลากหลายและไม่ถูกโก่งราคา ทั้งสองฝ่ายต่างได้ผลประโยชน์จากรูปแบบดังกล่าว” นายผังกล่าว
ความต้องการฟู้ดสตรีมมิ่งมีมากขึ้น
ระหว่างวันที่ 1-14 มิถุนายน อาลีบาบาเปิดช่องทางการไลฟ์สตรีมผ่านเถาเป่า ไลฟ์ ซึ่ง 13,000 ครั้งภายใต้ธีมการเกษตรโดยเฉพาะ มีผู้เข้าชมกว่า 190 ล้านครั้ง
Sandugang ธุรกิจอาหารซีฟู้ดจากมณฑลฝูเจี้ยน ขายปลาไหลไปกว่า 100,000 ตัวผ่านช่วงไลฟ์สตรีม พบว่ามียอดขายเพิ่มขึ้นจากการขายผ่านร้านค้าแฟล็กชิพถึง 5 เท่าตัว ในช่วงงาน 618 เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ยอดขายของแบรนด์ในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมาบนทีมอลล์สูงกว่ายอดขายทั้งปีของปีที่แล้ว
ในวันที่ 9 มิถุนายน Kaluga Queen ผู้ผลิตคาเวียร์จากมณฑลเจ้อเจียง ทำลายสถิติสินยอดโอนสินค้าเกษตรที่สูงที่สุดบนเถาเป่า ไลฟ์ ผ่านการขายคาเวียร์ 18 กิโลกรัมและปลาสเตอร์เจียน 1 ตัน ที่ราคา 618,000 หยวน (ประมาณ 2,740,418 บาท) หลี่ เสี่ยวหมิน ผู้บริการร้านค้าแฟล็กชิพของ Kaluga Queen กล่าวว่าแคมเปญไลฟ์สตรีมช่วยให้คนหันมาสนใจแบรนด์และเกษตรกรรมรูปแบบ high-end ของจีนมากขึ้น
ผู้จัดจำหน่ายคาเวียร์ Kaluga Queen ขายคาเวียร์ 18 กิโลกรัมและปลาสเตอร์เจียน 1 ตัน ในราคา 618,000 หยวน
กว่า 100 มณฑลและเทศมลฑลในจีนเข้าร่วมเถาเป่า ไลฟ์สตรีมในงาน 618 เพื่อโปรโมตสินค้าเกษตรท้องถิ่น ไม่ว่าจะเป็นลูกพลัมดำจากมณฑลส่านซี เชอร์รี่จากมณฑลเสชวน ไปจนหอยอบาโลนจากมณฑลฝูเจี้ยน ตัวแทนจากภาครัฐเริ่มเข้าร่วมการไลฟ์สตรีมบนแพลตฟอร์มในปี 2561 เพื่อเป็นช่องทางในการให้คำปรึกษาแก่เกษตรกร ช่วยสร้างแบรนด์และเพิ่มรายได้
นายจางกล่าวว่าโครงการของอาลีบาบามีจุดประสงค์เพื่อช่วยเหลือเกษตรกร “ไม่ใช่แค่ช่วยขายแต่ขายอย่างชาญฉลาด” ผ่านช่องทางไลฟ์สตรีมและเกมส์ออนไลน์และการสร้างคอนเทนต์ต่างๆ “พร้อมสร้างแบรนด์และเล่าเรื่องที่มาของสินค้า ซึ่งจะทำให้รายได้ของเกษตรกรเหล่านี้เพิ่มมากขึ้น”
แชร์
ก๊อปปี้ลิ้งค์