ชาวจีนปรนเปรอสัตว์เลี้ยงหนัก ดันมูลค่าอาหารเกรดพรีเมียมพุ่ง
ความต้องการอาหารสัตว์เลี้ยงเกรดพรีเมียมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในจีน ขึ้นแท่นตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงที่ใหญ่เป็นอันดับ 2 ของโลก (เครดิตรูปภาพ: อาลีบาบา กรุ๊ป)
เนื่องจากธุรกิจอาหารสัตว์เลี้ยงของจีนขยายตัวอย่างรวดเร็วในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ความต้องการอาหารสัตว์เลี้ยงเกรดพรีเมียมจึงเพิ่มขึ้นตามไปด้วย
ผู้บริโภคชาวจีนมองว่าเพื่อนขนฟูของพวกเขาคือสมาชิกในครอบครัวที่ควรได้รับอาหารที่ดีที่สุด อ้างอิงจากรายงานของ อาลีบาบา กรุ๊ป (Alibaba Group) และ ซี2 แคปปิทัล พาร์ทเนอร์ (C2 Capital Partners) บริษัทหลักทรัพย์เอกชน ซึ่งได้ดึงข้อมูลมาจากบริษัทที่ปรึกษา Bain & Co.
“ทัศนคติที่เปลี่ยนไปนี้ได้กระตุ้นความต้องการอาหารสัตว์เลี้ยงเชิงพาณิชย์เกรดพรีเมียม ที่มุ่งส่งเสริมสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีของสัตว์เลี้ยง” ผู้เขียนรายงานกล่าว หนึ่งในนั้นคือ Chen Tan ผู้ดูแลสินค้าหมวดของใช้สัตว์เลี้ยงของ ทีมอลล์ โกลบอล (Tmall Global) ตลาดข้ามพรมแดนของอาลีบาบา
อาหารสัตว์เลี้ยงเกรดพรีเมียม ซึ่งหมายถึงผลิตภัณฑ์ที่มีราคาสูงกว่า 7 ดอลลาร์สหรัฐต่อก.ก. มียอดขายรวมโตแซงหน้ากลุ่มอาหารสัตว์ทั่วไปในช่วง 11.11 มหกรรมค้าปลีกที่ใหญ่ที่สุดในโลกเมื่อปีที่แล้ว แบรนด์ชั้นนำจากต่างประเทศมีอัตราการเติบโตถึง 40% ในช่วงเวลาดังกล่าว สูงกว่าการเติบโตของสินค้าหมวดหมู่อื่น ๆ ที่โตเฉลี่ยอยู่ที่ 25% ข้อมูลจากทีมอลล์ (Tmall) ตลาด B2C ของอาลีบาบา เผย
อ้างอิงจาก การวิเคราะห์ ของ Bain & Co. ปัจจุบันตลาดสัตว์เลี้ยงในจีนยังไม่มีแบรนด์ใดที่สามารถทำมูลค่าได้สูงกว่า 1 หมื่นล้านหยวน (1.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) และมีเพียงไม่กี่แบรนด์เท่านั้นที่สามารถสร้างมูลค่าแตะ 1 พันล้านหยวน ได้สำเร็จ
แต่นี่ก็เป็นแค่เรื่องของเวลาเท่านั้น ตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงในจีนมีมูลค่าเพิ่มขึ้นถึงสามเท่าในช่วงระหว่างปี 2559 – 2564 อ้างอิงตามข้อมูลเชิงลึกของ Bain โดยแยกกันระหว่างผลิตภัณฑ์สำหรับสุนัขและแมว นี่พิสูจน์ให้เห็นถึงอัตราการเติบโตอย่างแข็งแกร่งของตลาดนี้ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
“การเติบโตอย่างรวดเร็วเน้นย้ำว่า อาหารสัตว์เลี้ยงคือดาวดวงใหม่แห่งอุตสาหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภคของจีน” สมุดปกขาวของอาลีบาบาและ ซี2 ระบุ
นอกจากนี้ รายงานของอาลีบาบาซึ่งอ้างอิงจากข้อมูลจาก Bain ยังเผยว่า ขณะนี้จีนเป็นตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงที่ใหญ่เป็นอันดับ 2 ของโลกรองจากสหรัฐอเมริกา แม้ว่าจะมีอัตราการเป็นเจ้าของสัตว์เลี้ยงเพียงครึ่งหนึ่งก็ตาม
เจ้าของสัตว์เลี้ยง
รายงานจากสมุดปกขาว ระบุว่า การเติบโตอย่างรวดเร็วในตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงของจีนได้รับแรงหนุนจากตัวเลขการเป็นเจ้าของสัตว์เลี้ยงที่เพิ่มขึ้นในหมู่คนหนุ่มสาว ผู้หญิง และกลุ่มผู้มีรายได้สูง ที่อาศัยอยู่ในเขตเมืองชั้นหนึ่งและเมืองชั้นสอง ขณะที่ประมาณ 45% ของเจ้าของสัตว์เลี้ยงรายใหม่ในประเทศจีน คือประชากรที่เกิดในช่วงปี 1990 และเกือบ 60% เป็นเพศหญิง Bain เผย
“สำหรับผู้บริโภค (วัยหนุ่มสาว) กลุ่มนี้ สัตว์เลี้ยงเข้ามามีบทบาทสำคัญต่ออารมณ์และความรู้สึก ในฐานะสมาชิกใหม่ของครอบครัว” รายงานระบุ
สาว ๆ กลุ่มนี้ดูแลสัตว์เลี้ยงของตนด้วยความรักและความผูกพันทางอารมณ์อย่างลึกซึ้ง โดยข้อมูลจากสมุดปกขาวของอาลีบาบา และ ซี2 เปิดเผยว่า ในช่วง 6 ปีที่ผ่านมา พวกเธอจ่ายค่าอาหารสัตว์เลี้ยงเฉลี่ยต่อสัตว์เลี้ยงหนึ่งตัว เพิ่มขึ้น 15% ต่อปี
Siutan Wong วัย 33 ปี กล่าวว่า “ฉันให้ความสำคัญกับชนิดของเนื้อสัตว์และสถานที่ผลิตอาหารที่ฉันซื้อให้สุนัขของฉัน เป็นอย่างมาก” เธอมักเดินทางไปสหรัฐอเมริกาเพื่อซื้ออาหารสำหรับชเนาเซอร์ตัวจิ๋วของเธอ
แต่แทนที่จะต้องนั่งเครื่องบินไปซื้อเองเหมือนสมัยก่อน ทุกวันนี้ เจ้าของสัตว์เลี้ยงรุ่นใหม่ในจีน ซึ่งส่วนใหญ่เป็นชนชั้นกลางที่มีรายได้ต่อเดือนระหว่าง 4,000 ถึง 20,000 หยวน สามารถซื้ออาหารสัตว์เลี้ยงนำเข้าเกรดพรีเมียมได้สะดวกสบายขึ้น ผ่านทางเลือกที่หลากหลาย และอยู่ใกล้เพียงคลิกเดียว อ้างอิงจากสมุดปกขาว
สำหรับผู้บริโภควัยหนุ่มสาวชาวจีน สัตว์เลี้ยงมีบทบาทสำคัญต่ออารมณ์และความรู้สึกในฐานะสมาชิกใหม่ของครอบครัว (เครดิตภาพ: อาลีบาบา กรุ๊ป)
มอบสิ่งที่ดีที่สุด
ผู้บริโภคอาหารสัตว์เลี้ยงเกรดพรีเมียมมองหาผลิตภัณฑ์ที่ทำจากส่วนผสมจากธรรมชาติที่สดใหม่ ผ่านกรรมวิธีน้อยที่สุด และไม่มีสารเคมีเจือปน
“ฉันตรวจสอบข้อมูลโภชนาการอย่างระมัดระวังเสมอ” Zheng Yuanmei กล่าว เธอเรียกชิบะอินุทั้ง 2 ตัวของเธอว่า “ลูก”
อาหารสัตว์เลี้ยงนำเข้าเกรดพรีเมียมที่วางขายในช่วงมหกรรม 11.11 ปีที่ แล้วทำให้คุณแม่ของน้องหมาวัย 30 ปีผู้นี้ รู้สึกเหมือนเพิ่งไปช้อปปิ้งผลิตภัณฑ์เสริมความงามมาหมาด ๆ ด้วยศัพท์เฉพาะทางและชื่อส่วนผสมที่ฟังดูเป็นวิทยาศาสตร์เอามาก ๆ
ปัจจุบัน ผู้บริโภคบนทีมอลล์ โกลบอล สามารถเลือกดูสินค้าที่ไม่ซ้ำกันมากกว่า 2,000 รายการในหมวดอาหารสัตว์เลี้ยง ซึ่งเพิ่มขึ้นจากเพียง 138 รายการในปี 2559
นอกจากนี้ นักช้อปอย่าง Zheng ยังมองหาตัวเลือกอื่น ๆ อย่างกลุ่มอาหารดิบและอาหารแห้ง ที่อ้างว่ามีคุณค่าทางโภชนาการสูงกว่าอาหารแบบปรุงสุก และเพื่อความปลอดภัย สัตวแพทย์ได้แนะนำให้เธอดูแลโภชนาการอาหารของลูก ๆ ให้สมดุล ในบางกรณีอาจมีการเติมวิตามินและอาหารเสริมระดับพรีเมียมอื่น ๆ ด้วย
แต่ราคาที่สูงขึ้นถึง 50% ของอาหารสัตว์เลี้ยงนำเข้าคุณภาพสูง ก็ไม่ได้ลดความอยากอาหารลง
ความต้องการต่อแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงระดับโลกจะสูงขึ้นเรื่อย ๆ ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า” Chen กล่าว
สำหรับรายงานภาษาอังกฤษฉบับเต็ม โปรดคลิกที่นี่
แชร์
ก๊อปปี้ลิ้งค์