พลิกโฉม Shanghai Fashion Week สู่รูปแบบออนไลน์ในช่วงการระบาดของ Covid-19
เมื่อการระบาดของ Covid-19 ทำให้เราต้องรักษาระยะห่างทางสังคม (social distancing) คอลเลคชั่น autumn-winter 2020 ของ Shanghai Fashion Week ซึ่งจัดแสดงไปเมื่อวันที่ 24-30 มีนาคมที่ผ่านมา กลายเป็นแฟชั่นวีคครั้งแรกที่จัดการแสดงผ่านไลฟ์สตรีมทั้งหมด
ผู้จัดการแสดงได้ร่วมกับทีมอลล์ แพลตฟอร์มช้อปปิ้งออนไลน์ B2C ของอาลีบาบา เพื่อปรับรูปแบบการแสดงไปสู่ช่องทางออนไลน์และจัดกิจกรรม “See Now, Buy Now” เพื่อผู้บริโภค แฟชั่นโชว์ในครั้งนี้รวบรวมการแสดงจากแบรนด์ระดับโลกอาทิ Diane von Furstenberg และดีไซเนอร์ชาวจีนที่มีเอกลักษณ์โดดเด่น
ผู้บริโภคชาวจีนที่ไม่สามารถชมไลฟ์โชว์ สามารถติดตามการแสดงแฟชั่นวีคย้อนหลังผ่านแอปพลิเคชันเถาเป่า ในคืนแรกมีคนติดตามการแสดงมากกว่า 2,500,000 คน ภายในเวลา 3 ชั่วโมง
การปรับโฉมออนไลน์
เริ่มแรก Shanghai Fashion Week ถูกเลื่อนเนื่องจากการระบาดของ Covid-19 แต่สุดท้ายผู้จัดได้ตัดสินใจร่วมมือกับทีมอลล์เพื่อจัดงานในรูปแบบออนไลน์แทน ดีไซเนอร์จาก 150 แบรนด์ใช้การไลฟ์สตรีมเพื่อนำเสนอและขายสินค้ากว่า 1,000 ชิ้น จากคอลเลคชั่นล่าสุดของพวกเขา รูปแบบกิจกรรม “See Now, Buy Now” ทำให้ผู้บริโภคสามารถซื้อสินค้าบนรันเวย์และสั่งสินค้าใหม่จาก fall collection ล่วงหน้าได้รีลไทม์ผ่านสมาร์ทโฟน
“อุตสาหกรรมแฟชั่นของประเทศเติบโตมากขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมาและกำลังก้าวสู่ยุคเฟื่องฟูที่เต็มไปด้วยโอกาสต่างๆ มากมาย” หลู เฉียวเหล่ย หรือมาดามหลู รองประธาน Shanghai Fashion Week กล่าว “มันน่าเสียดายมากถ้าการระบาดของไวรัสโคโรน่าปิดกั้นการพัฒนาความสามารถของแบรนด์และดีไซเนอร์เหล่านี้ ในฐานะแพลตฟอร์มที่สนับสนุนชาวจีนที่มีความคิดสร้างสรรค์ เราจะหยุดยิ่งไม่ได้”
หลากหลายอุตสาหกรรมทั่วโลกต้องชะงักเพราะไวรัสโคโรน่า แม้จะเป็นกิจกรรมที่เพิ่งเกิดใหม่ แต่ Shanghai Fashion Week นับว่ามีอิทธิพลและได้เปลี่ยนวิกฤตเป็นโอกาสผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล เพื่อให้แบรนด์แสดงผลงานและเป็นเวทีสะท้อนความคิดสร้างสรรค์ได้อย่างดี ในขณะเดียวกันแบรนด์สามารถมีปฏิสัมพันธ์กับผู้บริโภคและส่งเสริมการขายได้ทันที นอกจากนี้ ยังมีการใช้ทีมอลล์เวอร์ชั่น 2.0 เพื่อทดลองสินค้าที่ผู้บริโภคสนใจในรูปแบบเสมือนจริง
“สำหรับ Shanghai Fashion Week ในปีนี้ เราได้นำเทคโนโลยีใหม่ล่าสุดจากอาลีบาบามาช่วยยกระดับและเปิดประสบการณ์รูปแบบใหม่แก่ผู้บริโภค” ไมค์ หู หัวหน้าฝ่าย ทีมอลล์ แฟชั่น ลัคชัวรีและ FMCG กล่าว
นายหูกล่าวว่าแพลตฟอร์มการจัดงานรูปแบบใหม่ได้เปลี่ยนโฉมวิธีเปิดตัวสินค้าไปอย่างสิ้นเชิง แทนที่จะใช้เวลา 2 ชั่วโมงจัดงานแถลงข่าว แบรนด์สามารถสื่อสารกับผู้บริโภคได้อย่างต่อเนื่องจากการแสดงไฮไลท์ของสินค้าจากไลฟ์โชว์และการสัมภาษณ์หลังงาน โดยมีผู้ชมหลายพันล้านคนแทนผู้ร่วมงานเพียงหลักร้อย ซึ่งปรากฏการณ์ดังกล่าวนับเป็นการลดการจำกัดด้านกายภาพของเวลาและสถานที่และการมีปฏิสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค
ก้าวต่อไปของวงการแฟชั่น
ทีมอลล์มีแผนที่จะนำศักยภาพที่มีอยู่และเทคโนโลยีดิจิทัลรูปแบบใหม่ไปใช้กับแฟชั่นวีคทั่วโลกในอนาคต เมื่อปีที่ผ่านมามีการใช้แพลตฟอร์มออนไลน์จัดแสดงผลงานของดีไซเนอร์ชาวจีนที่นิวยอร์ค ปารีสและมิลานภายใต้โปรเจค “China Cool” ทีมอลล์พาร์ทเนอร์กับประเทศที่จัดแสดง เพื่อโปรโมทแบรนด์ระดับโลกอาทิ Grey Jason Wu และ Robert Geller กับตลาดแฟชั่นของจีนที่กำลังเติบโตอย่างสูง
แชร์
ก๊อปปี้ลิ้งค์